ChatGPT広告の新フォーマット｜計測・提携の変更点

ChatGPT広告に、新しいビジュアル広告フォーマットが加わりました。あわせて、成果の計測、アトリビューション（広告接触から成果までのつなぎ方）の提携先、ブランド適合性（自社広告をどんな文脈の近くに出すか・出さないか）の仕組みも広がっています。OpenAIが2026年10月5日に公表した内容です。

この記事は、公式発表と公式ヘルプの記載（確認日：2026年10月5日）に基づいて整理しています。本記事では実際の広告出稿や管理画面の操作は行っていません。数値や提携先の名前は、公式に書かれているものだけを載せています。

結論：何が変わったか、誰に関係するか

まず、上司やクライアントに伝えるなら次の3行です。

2026年10月5日の発表の3つの変更点と関係する人 — 変更は新フォーマット・計測・ブランド適合性の3点で、関係するのは広告運用の担当者と代理店です。

新フォーマット：製品の使用場面などを画像で見せるビジュアル広告が追加された。最初のテスト場所は、ChatGPTの画像生成中の画面
計測とアトリビューション提携：広告主の既存システムからコンバージョンデータ（購入や登録などの成果の記録）を送りやすくなり、公式に挙がる提携先は10社以上に広がった
ブランド適合性：センシティブな文脈から広告を遠ざける仕組みに加え、除外フレーズの指定と第三者による評価パイロットが加わった

関係する人は、すでにデジタル広告で成果計測を運用していて、ChatGPTを新しい配信面として検討している広告運用・マーケ担当、そして代理店です。一般の利用者は「画像を作っている間に、ラベル付きの広告が出ることがある」という見え方が変わるだけです。

迷ったらこれ：広告運用の担当者は、今日のうちに公式発表を読み、次の3項目だけ確かめてください。細かい仕様を全部追うより、この3つで「自社に関係があるか」はほぼ決まります。

確認する項目	現時点で公式に書かれていること
新フォーマットの対象地域と時期	2026年10月後半に米国で、最初の広告主グループを対象にテスト開始。日本での開始時期は発表本文に記載なし
使える計測の種類	自社の計測とパートナー主導の計測の両方。提携先は後述の一覧のとおり
ブランド適合性で指定できる範囲	Negative Phrases（除外フレーズ）は対象条件を満たす広告主向け。条件の中身は公式に記載なし

何が変わったか：Before → After

「従来からある仕様」と「今回新しいと公式が説明している点」を分けると、次のようになります。

従来仕様と10月5日の新しい点の比較 — 広告の形・計測・ブランド適合性のそれぞれで、従来からの仕様と今回の追加点が分かります。

項目	従来（発表前から公式に載っている）	2026年10月5日の発表で新しい点
広告の形	回答の下に出る、スポンサーと明示された広告	画像生成中に出るビジュアル広告。生成中の画像とは分離。米国で10月後半にテスト開始
計測の土台	ピクセルとConversions API（CAPI）	Hightouch・Tealium・LiveRampとの連携、10社のアトリビューション提携、高度な計測パートナー
増分効果（広告がなければ起きなかった成果の分）	記載なし	Haus・Measured・WorkMagicと地域単位の実験を開始（初期段階）
ブランド認知の計測	記載なし	KantarとCintと初期テスト
ブランド適合性	センシティブな文脈には出さない	Negative Phrases、DoubleVerifyとIntegral Ad Scienceの評価パイロット

広告主の場面に置き換えると、これまで「広告を出しても、成果をどこまで自社の計測基盤とつなげられるのか」が気になっていた担当者にとって、今回の発表は「つなげる相手と方法が公式に増えた」という意味を持ちます。ただし、これは公式が示した方向性であり、すべてが日本の広告主に今日から使えるわけではありません。

ChatGPT広告のおさらい（新旧を分けるための前提）

今回の変更点を読む前に、発表前から公式ヘルプに載っている仕様を短く押さえておきます。

発表前から公式に載っているChatGPT広告の仕様 — 新旧を分ける前提として、誰に表示され、回答に影響しないことを押さえます。

表示される人：無料版とChatGPT Goの利用者に表示されうる。Plus・Pro・Business・Enterpriseには表示されない。18歳未満と判定されたアカウントにも表示しない。Enterpriseの導入事例では、Business・Enterprise向けの別の仕組みについて詳しく解説しています
回答への影響：広告は回答に影響しない。広告は別のシステムで配信され、広告主は回答を形成・順位付け・変更できない。広告は回答の下に、スポンサーと明示されて表示される
広告ユニット：テスト期間中、広告ユニットは1つ以上。1つのユニットに1社の1件以上の広告、または複数の広告主の広告が入りうる
提供状況：米国で2026年2月9日に広告テストを開始。国ごとの提供状況は「Ads Managerの提供状況」を参照とされており、今後も変わりうる
業種：ヘルスケア・金融など規制の厳しい業種でも、応募資格を満たせば広告が認められる場合がある。ただし個人の健康に関する会話など、センシティブなユーザーコンテンツの近くには掲載しない。政治広告は現在許可していない

広告ユニットの数や構成の書き方は、解説記事によって表現が違います。この記事では、現行の公式ヘルプの言い方に合わせました。

なお、最低日予算・課金方式（CPM／CPC）・入札・ターゲティングの設定方法といった出稿条件は、今回の発表本文には書かれていません。出稿を検討する場合は、Ads Managerと公式ヘルプの最新の案内で確認してください。

新しいビジュアル広告フォーマット

公式の説明では、新しいビジュアル広告は、製品の着想・使用場面・体験を示す画像で見せる形式です。

ビジュアル広告が画像生成中に出てテストされる流れ — 画像生成中に分離して表示され、テストは米国の最初の広告主グループから始まります。

最初は、ChatGPTの画像生成中にテストする
広告は明確にラベル付けされ、生成中の画像とは分離される
他の広告フォーマットと同様、広告はChatGPTの回答に影響しない
テストは2026年10月後半に、米国で最初の広告主グループを対象に始まる

たとえば、旅行や雑貨、食品のように「使っている場面」を見せたい商材なら、テキスト中心の広告より表現の幅が広がる可能性があります。ただしこれは広告運用の一般的な見方であり、公式が効果を示したものではありません。

画像生成そのものの使い方は、ChatGPT Images 2.5でSketchを使ってみたで整理しています。

日本の広告主が押さえる点：日本での開始時期は、発表本文に記載がありません。「日本でも使える」とは言えない段階なので、まずは米国のテスト結果が出るのを待つ、という判断も十分に成り立ちます。

計測ツールとアトリビューション提携

今回の発表で、いちばん情報量が多いのがここです。OpenAIは計測の方針を「自社の計測と、パートナー主導の計測の両方を支える」としています。

広告接触から増分効果の確認までの計測の流れ — 広告接触から成果データ、提携先の計測、増分効果の確認までの流れを一望できます。

既存システムとのつなぎやすさ

Hightouch・Tealium・LiveRampとの連携により、広告主は既存のシステムからコンバージョンデータをChatGPT広告へ送りやすくなります。

公式ブログによると、ピクセルとCAPIで購入・リード・インストール・登録を測り、配信の最適化にも使います。Event Quality Score（EQS）で、送られてくるシグナルの質を評価することもできます。「高度なコンバージョン最適化」は、クリック経由とビュー経由の両方のコンバージョンから学習する仕組みです。GA4の分析をAIで支援する方法では、同じく計測の自動化について詳しく解説しています。

アトリビューション提携先

公式に列挙されている提携先は、次の10社です。Conversions API・レポート・クリックアトリビューションを扱います。

AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge、Tenjin

すでにこれらのツールを使っている広告主は、既存の計測環境にChatGPT広告を足せる可能性があります。使っていないなら、新たに導入する必要があるかどうかは、出稿規模と目的で判断することになります。

フルファネル（認知から購入まで）や高度な計測のパートナーとして、Fospha、Measured、INCRMNTALも挙がっています。

レポート設定：ビュースルーが加わった

公式ブログによると、広告主は購買サイクルに合うクリック経由のアトリビューション期間を選べます。さらに1日のビュースルー期間を加えて、クリックなしのコンバージョンも測れます。ビュースルーとは、広告を見たあとにクリックせず、後から成果につながったケースのことです。

この設定が変えるのはレポート上の集計だけで、キャンペーンの最適化は変えないと公式は説明しています。クリック期間の具体的な日数は、公式の記載では示されていません。

増分効果とブランド認知

増分効果：「まだ初期段階」と公式が位置づけています。Haus、Measured、WorkMagicと、地域単位（geo）の実験でChatGPT広告の因果効果を調べています
ブランド認知：KantarとCintと、認知への影響を測る初期テストを行っています

公式が示した初期の成果（パートナー報告）

公式発表とブログには、初期の成果が載っています。パートナーが報告した数字であり、広告効果の保証ではありません。

広告主・報告元	内容
WeightWatchers（DV Rockerbox）	アトリビュートされたCPAが、ペイドサーチのブレンド基準より15.3%低い
Dose（WorkMagic）	リフト有意。増分購入の67%が新規顧客。増分注文はラストクリックで捕捉された分の2.3倍（geo-lift）
Portland Leather（Triple Whale）	訪問者の93%が新規
初期分析（ブログ）	ビュースルーのコンバージョンの52.7%が、広告表示から1時間以内

これらを根拠に「ChatGPT広告は効く」とは言えません。業種も規模も条件も異なる、少数の事例です。社内で共有するなら「公式が紹介している初期事例では、こうした数字が報告されている」という言い方が安全です。

ブランド適合性の拡充

自社の広告が、どんな会話の近くに出るのか。ここは出稿を迷う広告主がとくに気にする点です。公式の記載範囲は次のとおりです。

ブランド適合性の3つの仕組みの比較 — ガードレール・除外フレーズ・第三者評価の違いと、対象条件や段階が分かります。

配置ガードレール：会話が広告に適切かを判定し、感情的に不安定・センシティブ・不適切な文脈から広告を遠ざける。自動審査・人による監督・継続監視でポリシー違反に対処する
Negative Phrases：ブランド独自の配置要件のための除外フレーズ。対象条件を満たす広告主向けに利用可能になった。条件の中身は公式に記載なし
第三者評価のパイロット：DoubleVerify（DV）とIntegral Ad Science（IAS）と開発中。独立パートナーが、管理されたテスト環境で、OpenAIのブランドセーフティ基準の適用状況を評価する。ユーザーの非公開の会話にはアクセスしない

検索広告で除外キーワードを使う感覚に近い機能ですが、会話の文脈に対して働く点は違います。パイロットは評価の段階で、広告主にどんなレポートが出るのかは、公式に記載がありません。

向く人・向かない人

向く人

すでにデジタル広告で成果計測を運用しており、新しい配信面を検討している担当者
上記10社のアトリビューションツールのいずれかを使っていて、計測環境を足しやすい広告主
画像で使用場面を見せたい商材を扱っていて、米国のテスト動向を追いたい人

向かない人

計測基盤がまだ整っておらず、ピクセルやCAPIの設定からやる必要がある人。先に既存の広告で計測の土台を作るほうが近道です
少額で試したい人。最低予算や課金方式は、発表本文に書かれていません。Ads Managerで条件を確認してから判断してください
新ビジュアル広告を日本ですぐ使いたい人。日本での開始時期は公式に出ていません

判断の軸は3つです。計測を運用できているか。自社の対象地域で使えるか。ブランド適合性の要件を満たせるか。この3つが揃わなければ、今回は様子見でも問題ありません。

次に確認すること

今日やることは1つです。公式発表を開き、前述の3項目（対象地域と時期・計測の種類・ブランド適合性の範囲）に、自社の状況を当てはめてみてください。先ほどの表をメモ代わりにすれば、そのまま社内共有の下書きになります。

公式発表で確認する3項目の手順 — この3項目に自社の状況を当てはめれば、関係があるかどうかが分かります。

新フォーマットは米国限定のテスト、計測の拡充は既存の計測ツールとのつながりが中心、ブランド適合性は対象広告主向け。この3点を押さえておけば、上司やクライアントに聞かれても「何が新しくて、自社に関係があるか」を自分の言葉で説明できます。

新フォーマットのテストは10月後半に米国で開始。

ChatGPT広告（OpenAI Ads）を申し込む（公式）

関連する発表として、OpenAIの開発者向けイベントの変更点はOpenAI DevDay 2026まとめで整理しています。

もっと詳しく

9月16日と10月5日の発表内容の比較 — 9月16日の発表の次に、10月5日の計測とブランド適合性の拡充が続きます。

前回（2026年9月16日）の発表との関係

公式の広告ブログは日付順に並んでおり、「More ways to measure ChatGPT Ads」が2026年10月5日、「AIで広告のあり方を新たに描く」が2026年9月16日です。9月16日の発表では、次の内容が出ています。

スポンサーエージェント（広告をクリックした利用者が、企業提供のエージェントと会話を始められる機能）を米国の一部広告主でテスト中。OpenAI dotsの常時稼働機能では、このエージェント型の仕組みについて詳しく解説しています
広告マネージャーのプラグイン、AIによるコピー・画像の提案
HubSpot（初のCRMパートナー）とShopify（初のeコマースパートナー）との連携

今回の10月5日の発表は、これに続く計測とブランド適合性の拡充という位置づけです。

公式の出典

OpenAI発表「Building advertising for the way people use AI」（2026年10月5日）：https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement
公式ブログ「More ways to measure ChatGPT Ads」：https://ads.openai.com/ja-JP/blog/more-ways-to-measure
ヘルプ「ChatGPTの広告」：https://help.openai.com/ja-jp/articles/20001047-ads-in-chatgpt
広告主向けサイト：https://ads.openai.com/ja-JP

記事の確認日は2026年10月5日です。提供地域や条件は変わるため、出稿前に最新の公式ページで確かめてください。